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新时代下,陶瓷展厅的升级,不能再用老思维了

时间:2017-12-27   点击:

“新零售”一词,源于马云在2016杭州云栖大会上的演讲,当时马云表示:“未来的十年二十年,将不再有电子商务这一说法,线上线下和物流必须结合在一起”,才能诞生真正的“新零售”。

作为马云新造的词,它确实代表着一种新趋势,那就是从价格消费时代向价值消费时代的转变。在这个消费者逐渐主导的消费市场上我们线下展示升级成为企业转型、拉升品牌形象的重点。

但是,对于目前传统的陶瓷展厅店面来说,我们更应该站在消费者的立场上思考,单纯的店面的形象升级已经不够,而是要从用户为中心的体验进行升级。

展厅,可以说是一个企业的名信片,展厅的整体大小,色调搭配,设计手法都必须尽善尽美,符合竞争标准,才能使企业在本行业中脱颖而出,未来评价一个展厅是否成功的标准不是看它的展厅是不是很华丽、很奢侈,而是看它的沟通能力,它所表达的概念,展厅所确定的功能性和展品本身的内涵。

2017年以来,陶瓷行业的各大小企业纷纷进入品牌转型升级的浪潮中,有行业人士表示,一家企业有没有转型升级的决心,除了要看品牌的整个发展战略之外,展厅的修建最能体现,因为展厅是看货、卖货的地方,消费者直接接触的地方。

在这股展厅升级的大浪潮中,不乏有金意陶、兴辉、新中源、宏宇、依诺、冠珠、新璟盛、昊晟等大牌先行企业,但最令人眼前一亮的,非威尔斯陶瓷全球营销中心莫属。

下面以威尔斯陶瓷全球营销中心为例,从几个方面讨论下在目前的消费者时代陶瓷行业展厅、店面升级的思路:

1

开在写字楼里的展厅和新的商业模式

最典型的案例,就是尚品宅配。尚品宅配体验店隐藏于广州繁华地段的写字楼内。像这样的写字楼店,在尚品宅配内部被称为“O店”。与一般开展大型百货商场的“S店”相比,最大的区别在于面积。一般的“O店”为了实现更好的体验感,至少都会在2000平方米以上,www.r1122.com

标签 展厅 威尔斯 消费者 陶瓷 品牌
 
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