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“DJ”丁磊推电音业务 情怀还是搅局?

时间:2018-10-17   点击:

  记者 陶力 实习生 秦元舜 上海报道

  网易CEO丁磊,最近又跨界做起了电台DJ。

  “丁老板对于音乐有着别样的情怀,他自己又是电子音乐迷。在行业里又没有大的一个综合平台的情况下,我们就打算推出网易放刺FEVER。”日前,在网易电音品牌放刺FEVER品牌上线仪式的现场,网易放刺FEVER CEO王缜向21世纪经济报道等媒体透露。她打趣道,电音迷丁磊终于实现了“白天养猪、晚上打碟”的愿望。

  看起来,这似乎是一个很小众的市场。但是,其打造小而美、专业性的思路,与网易其他产品如出一辙。这是继腾讯音乐与索尼音乐成立电音品牌后,国内第二家独立电音品牌。

  在未来的一年内,网易放刺FEVER主要业务涉及现场活动、音乐制作/DJ学院艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等。

  此番推出的电音平台,与其说是丁磊的情怀,不如说网易希望借此来重构音乐版图,与网易云音乐进行更多协同。

  易观千帆互娱行业分析师殷实在接受21世纪经济报道记者采访时认为,现在的移动音乐市场竞争,已经体现出了明显的细分化趋势。各大平台之间版权竞争不平衡,腾讯旗下的TME音乐集团拥有80%-90%热门音乐资源的版权。对于市场的追赶者网易来说,将产品向细分化发展,着眼于小众市场,mg注册开户,是很重要的用户运营策略。

  专注 “小而美”

  “杭州是一个独具人文气质的城市,也是特别容易孵化文人和音乐人的地方。我们的电音学院就落户在G20峰会主会场附近,非常漂亮。”王缜直言,放刺FEVER将延续网易做精品业务的特点。

  之所以选择此时入局电音市场,是因为王缜发现网易云音乐的电音受众广泛。据介绍,在网易云音乐平台,有接近两亿的电音标签用户,占比达30%,而近期因综艺节目大火的hiphop用户比例仅有5%。其次,随着音乐市场的消费体验升级,包括电音在内对多元化需求尚待满足。

  如同此前一度火热的嘻哈,电音类型在中国音乐市场仍属小众。艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2018年将达到3.58亿。其中大部分电音仍然集中在EDM类别上。而从举办音乐节的数量上看,2016年中国电子音乐节数量为32场,2017年达86场,电音市场增量明显。

  无独有偶,今年1月,腾讯音乐也与索尼音乐娱乐宣布成立国际电音厂牌Liquid State,由双方成立的合资公司进行运作。今年6月,王思聪的香蕉娱乐也主办了电音派对ULTRA CHINA,在各大音乐节亮相。

  相比较腾讯与香蕉娱乐,网易的电音品牌则继承了网易游戏的内在逻辑,追求沉浸式的用户体验。FEVER的合作伙伴西班牙室内电音派对Elrow商务总监Matthew Hoag向21世纪经济报道记者透露,该公司举办的沉浸式电音主题派对在上海、成都已经举办了3场,通过放刺FEVER可以更好的推广电音。“电音派对更注重参与性,每一位参与者不仅仅是作为观众,更重要成为派对其中一员,感受到电音的乐趣。”

  对于网易来说,电音品牌的建设,是一个差异化竞争的冲锋号。在殷实看来,电音本身还是一个相对小众的音乐形式,不会像周杰伦、五月天一样大众化。但是,有了电音就可能有二次元,日韩、嘻哈歌曲的产品化。为用户定制沉浸式音乐产品,可能是今后网易发展的方向。

  搅局音乐市场

  此前,三大在线音乐头部平台腾讯、网易与阿里,全部完成了版权互授。版权互授后,头部音乐平台的曲库竞争告一段落,电音等原创内容成为新的发展方向。

  对于平台来说,得用户者得天下。进军电音品牌的背后,实际是平台间新一轮博弈。就在上周,网易云音乐完成新一轮融资,投资方为百度。双方的合作首先在智能硬件领域落地。网易云音乐将接入DuerOS平台,在居家、出行等多场景,为用户打造创新的音乐服务。在腾讯音乐上市前夕进行融资,网易云音乐显然是为了在资本层面做长线竞争的准备。毕竟,二者的市场份额差距明显。

  腾讯音乐招股书显示,该平台是中国最大的在线音乐娱乐集平台,有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌产品。截至今年第二季度,月活用户超8亿人,日均使用时长70分钟,拥有超200家版权合作方。

  不过,由于近日市场并不稳定,腾讯音乐将其首次公开募股推迟至最早11月,其估值预计在280-300亿美元。而它对标的美国公司Spotify,目前市值为274亿美元。

  殷实认为,目前在版权方面,腾讯的“三驾马车”依旧占据着主要音乐的版权优势。因此无论是与百度的合作,还是建设原创音乐品牌,都是网易差异化竞争的体现。虽然网易做了诸多努力,但是目前其与腾讯音乐在用户体量上的差距,依旧在扩大。在用户运营水平相对接近的当下,决定音乐市场成败的还是内容。而在内容的竞争中,资本依旧起到决定性的作用。

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